Marken und Slogans im deutschen Gesundheitsmarkt (Gebundene Ausgabe)

Ergebnisse aktueller empirischer Untersuchungen

Marken sind das zentrale Element zur Orientierung für die Verbraucher. Sie helfen ihm sich rasch und effizient zwischen zahlreichen, kaum überschaubaren Anbietern mit ggf. sogar gleichem oder ähnlichem Angebot zurechtzufinden und zu entscheiden. Dies gilt auch für den Verbraucher in seiner Rolle als Versicherter bei einer Krankenversicherung oder als Kunde oder Patient bei einem der Leistung- oder Serviceerbringer im 1. und 2. Gesundheitsmarkt. Diese Orientierung dient letztendlich dazu, dass der Verbraucher das bekommt, was er als individuelle Persönlichkeit auch will bzw. zu dessen Inanspruchnahme, Kauf, Buchung, Bestellung oder Mitgliedschaft er sich entschlossen hat. Ziel der vorliegenden Studie, die auf zahlreiche Untersuchungen der letzten Jahre zurückgreift, ist es, aufzuzeigen, dass Marken nunmehr im gesamten deutschen Gesundheitsmarkt mit einem jährlichen Volumen von über 400 Mrd. €, über 5,9 Millionen Beschäftigten und über 520.000 Unternehmen vor dem Durchbruch stehen. Allerdings sind bestehende Hürden nicht zu übersehen. Die Ergebnisse der zwei aktuellen Untersuchungen der Marktforscher der dostal & partner management-beratung gmbh werden den interessierten Akteuren eine erneute Entscheidungshilfe geben.

dostal & partner, 1. Auflage (2011), 78 Seiten mit zahlreichen Abbildungen und Tabellen, Papierversion

ISBN 978-3-00-040023-0