Neuerscheinung:
(weitere Publikationen hier)
Verbraucher, Krankenversicherungen und Unternehmen in der Markenwelt
der Gesundheitswirtschaft
ISBN: 978-3-00-031633-3
Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
Ein neues Produktlinien-Konzept bildet über die gesamte Gesundheits-wirtschaft hinweg eine Werteklammer und bezieht GKV und PKV mit ein. Die Verknüpfung von Marken und Produktlinien führt zu mehr Qualität und Transparenz für den Verbraucher und zu einer Win-Win-Situation aller beteiligten Unternehmen und Krankenversicherungen.
Eine bundesweite repräsentative Telefonbefragung bei 704 Verbrauchern liefert
- Verbraucherreaktionen auf 16 Slogans von GKV und PKV sowie
- Aussagen zu Verbraucherwissen und -einstellungen (z.B. zu Unterscheidbarkeit, Angebotsdifferenzierungen, Bekanntheit Leistungspartner)
Internetrecherchen und eigene Auswertungen analysieren die
- Markenpositionierungen von 49 Gesundheitsunternehmen aus allen 16 Teilmärkten der primären und sekundären Gesundheits-wirtschaft.
Für weitere Informationen:
- Zusammenfassung,
- Inhaltsverzeichnis,
- Leseproben (5 Seiten),
- Tabellenverzeichnis,
- abgefragte Slogans,
- besprochene Unternehmen.
Die Studie umfasst 105 Seiten, 17 Abbildungen und 29 Tabellen (Spiral-bindung) .
- Einführungspreis der Papierversion bis 30.
November 2010
289,00 Euro inkl. 7% MWSt. und Versand. - Mehrplatznutzer-Version im pdf-Format
429,00 Euro inkl. 7% MWSt., elektronische Übermittlung nach Zahlungseingang.
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